CAS Sponsoring Management

Anbieter:
ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften - School of Management and Law
Ort, Bundesland, Land:
Winterthur, Raum Zürich, Schweiz
Typ:
berufsbegleitend
Abschluss:
CAS (Certificate of Advanced Studies)
Dauer:
12 Tag(e)

Die Ausbildung

Sowohl das Sponsoring als auch die themenbasierte Kommunikation nehmen innerhalb der Unternehmens- und Markenkommunikation eine immer wichtigere Rolle ein: Unternehmen investieren im Durchschnitt 15-20% ihres Kommunikationsbudgets ins Sponsoring.

Die Tendenz ist zunehmend. Gleichzeitig hat sich das Sponsoring Management auf Seiten von Sponsoringgebern und Sponsoringnehmern spezialisiert. Das Sponsoring und die themenbasierte Kommunikation stellen spezifische Anforderungen an Kommunikationsexpertinnen und -experten.

Der Zertifikatslehrgang CAS Sponsoring Management vermittelt zum einen Kenntnisse über den Einsatz des Instrumentariums im Hinblick auf die konzeptionelle Planung, die effiziente Umsetzung von Sponsoringkampagnen sowie eigene Themenkampagnen. Zum anderen wird ein vertiefter Überblick über die Bandbreite aktueller Themengebiete im Bereich Sponsoring gegeben. Ein besonderer Fokus gilt dabei der Strategieentwicklung, sowie dem gekonnten Einsatz von Sponsoringinstrumenten und entsprechend die Koordination der Sponsoringaktivitäten.
Leticia Labaronne Studienleitung

Ziele und Zielpublikum

Die Teilnehmenden
  • erhalten einen Überblick über Entwicklung, Status und Trends der Märkte für Sponsoring und themenbasierte Kommunikation.
  • erhalten fundiertes Wissen über den Beitrag von Sponsoring und themenbasierter Kommunikation zur Erreichung definierter Kommunikationsziele resp. Zur Steigerung von Marken- und Unternehmenswert.
  • lernen die Entwicklung von Selektionskriterien zur Auswahl von Themen im Hinblick auf die Erreichung definierter Kommunikationsziele.
  • werden in die Nutzung von Marktforschungstools und daten zur Auswahl von Themen eingearbeitet.
  • erhalten einen vertieften Einblick in Sponsoring-Themenbereiche (Sport, Kultur, Medien, Entertainment, Soziales, Wissenschaft u. Umwelt) sowie deren besondere Charakteristika.
  • trainieren, anhand konkreter Fallbeispiele, die Erarbeitung integrierter, themenbasierter Kommunikationskonzepte.
  • werden eingeführt in organisatorische Kompetenzen wie z.B. juristische Aspekte, Projekt- und Eventmanagment sowie Controlling.
Zielpublikum:
  • Berufstätige aus den Bereichen Marketing, Corporate Communications, CSR, die aktuell oder in Zukunft Projekte in Sponsoring oder themenbasierter Kommunikation verantworten werden.
  • BerufseinsteigerInnen oder UmsteigerInnen aus den Bereichen Werbung, Kommunikation, Medien.
  • Sponsoringverantwortliche in Sport, Kultur und anderen Sponsoringfeldern, die für Akquisition und Betreuung von Sponsoren verantwortlich sind.

Ausbildungsschwerpunkte

Inhalt
  • Einführungskurs Sponsoring Management (4 Tage)
  • Kurs Community Marketing und Social Media in Sponsoring (2 Tage)
  • Kurs Sportsponsoring (2 Tage)
  • Kurs Corporate Responsibility (2 Tage)
  • Kurs Kultursponsoring (2 Tage)
Grundlagen und Settings
  • Rechtliche Aspekte: Verträge und Persönlichkeitsrechte, Merchandising und Lizenzen, Medienrecht
  • Marktforschung
  • Eventmanagement: Konzeption und Planung, Inszenierung, Technik, Hospitality
  • Crossmediales Kampagnenmanagement
Strategie und Konzepte
  • Mission und Vision von Unternehmen und Marke
  • Instrumente der Unternehmens- und Markenkommunikation
  • Sponsoring als Instrument der Unternehmens und Markenkommunikation
  • Sponsoring und Corporate Social Responsibility
  • Arbeitsprozesse im Sponsoring: Analyse, Konzeption, Umsetzung, Controlling
  • Medienplanung, Community Marketing und Social Media in Sponsoring
Themenfelder
  • Sportsponsoring
  • Kultursponsoring
  • Sozial- und Umweltsponsoring
  • Wissenschaftssponsoring
  • Bildungssponsoring

Aufnahme und Zugangsvoraussetzungen

Gesamtkosten:
CHF 5'900

Methodik:
Unterrichtet wird in einem wirkungsvollen Methodenmix: Kurzvorlesungen führen in die jeweilige Thematik ein und vermitteln das Basiswissen zu Märkten, Instrumenten und Arbeitsprozessen. Seminare und Workshops ermöglichen die Anwendung und Umsetzung des Gelernten wie auch den intensiven Dialog untereinander und mit den Dozierenden. Besonderer Wert wird hier auf strategische und konzeptionelle Aspekte gelegt. Der Zertifikatslehrgang baut auf Interaktivität und die Teilnehmenden vom Austausch des Vorwissens und der Erfahrungen der Teilnehmenden.

Anmeldeschluss: Auf Anfrage

Start: Herbst 2019

Sprachangebot und Auslandssemester

Sprache verpflichtend:
Deutsch
Auslandssemester:
nicht möglich

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Ich bitte um:

Der Anbieter

Die ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften ist eine der führenden Schweizer Hochschulen für Angewandte Wissenschaften. Sie arbeitet anwendungsorientiert und wissenschaftlich in Lehre, Forschung, Weiterbildung, Dienstleistung und Beratung.

Die ZHAW School of Management and Law (SML) ist eines der acht Departemente der ZHAW. Die international anerkannten Bachelor- und Masterstudiengänge sowie zahlreichen Weiterbildungsangebote sind wissenschaftlich fundiert, interdisziplinär und praxisorientiert. Forschung und Beratung sind theoretisch fundiert und praxisnah, mit Fokus auf unmittelbare und effiziente Umsetzbarkeit. Aktuell zählt die SML rund 4'000 Studierende, knapp 2'000 Weiterbildungsteilnehmende und über 500 Mitarbeitende. www.zhaw.ch/sml

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